登陆

不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款

admin 2019-06-15 177人围观 ,发现0个评论

要么“捧得很高”,要么“骂得很惨”,人们对IP的认知,好像总是在“非黑即白”的南北极中摇晃。

“新年代,新IP,新风向,新价值。”6月12日,2019上海世界电影电视节互联网精品论坛IP开发论坛在上海跨国收购会展中心举办,与会嘉宾打开脑筋风暴,在不断思辨中,碰撞出火花,构成了一致,要寻觅也要开发契合新年代精力的好IP好故事。

毋庸讳言,IP层出不穷,但头部著作仍然匮乏。站在年代的新风口,持续深耕精品IP,重塑IP的商业价值和社会价值,全面打造IP的持久影响力和生命力,成为了职业重视的焦点和现在亟待处理的问题。

▲上海世界影视节中心副主任童颖到会论坛并致辞

这条路注定会很长,而要想“让超级IP发挥超级效应”,不只需求一双火眼金睛,也需求一副钢筋铁骨,正如有对话嘉宾所说:这不只仅检测眼力的脑力活,相同也是检测技能的体力活。

1

什么是好IP?怎样选好IP?怎样丰厚好IP?在当日的论坛上,金影科技创始人&中汇影视创始人侯小强,灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢,爱奇艺副总裁、爱奇艺克己剧开发中心总经理戴莹,耐飞创始人兼联席CEO栗坤,环绕“IP丰厚的库容该怎样堆集”这一议题打开脑筋风暴,有激辩有火花也有一致。

选IP不要追风看气候,要看气侯

侯小强 金影科技&中汇影视创始人

“不是一切的故事都可以叫做IP。”在“我国IP第一人”侯小强看来,IP要有势能,即用户根底,是要经过查验的;IP得有辨识度,即故事很共同;IP得有稀缺性;再便是IP必定要有一个好的极致的人设,不能是很一般的人物。

在怎样挑选IP时,他打了一个比方说,“不要看气候,要看气侯”,也“不要看风向,由于风向真的会是改动的”。其实仍是内容为王,“你要看这个内容能不能感动你”。他也一起着重,一个好的著作之所以被那么多人喜爱,它必定是充溢正能量的,由于民众必定喜爱看真善美的东西,而不是假丑陋。

“有些人喜爱追风,比方去追某些特定的体裁,由于觉得安全。但我觉妥当你想要追逐安全的时分,你就进入了一个更大的雷区。”侯小强以为,做任何事儿都是在不确定性傍边寻觅确定性,并扩大这种确定性。关于做原创的人来讲,也要有意识的做IP,由于IP便是确定性。一言以蔽之,“不论做原创仍是做IP,都要有一个概念,便是要把它IP化”。

侯小强坦言,他也曾因看风向,不看内容自身,而错过了不少后来成为爆款的好IP,比方像刘慈欣的《球状闪电》《带上她的眼睛》,“我传闻《带上他的眼睛》现在是被世界上最顶尖的导演做了”。

“我不为我喜爱的东西买单,这是一个大的问题。”所以现在的侯小强越来越笃定,尽管外部风向阴晴不定,但“咱们仍是依照自己的风向走,我不相信感动你的内容,是你不喜爱的”。此外,选IP要走窄门,走的人少,抢的人少,也就简单成功。

开发IP要回归对内容的肯定自傲

白一骢 灵河文化传媒创始人兼CEO

“咱们尽管非常期望做原创,但很不幸咱们公司做了太多IP剧了。”有着“网剧一哥”之称的白一骢在现场这样吐槽,至于为何这样,他给出的答案是:“这或许与商场有关。”

不论是前期的《暗黑者》《老九门》,仍是近期的《S.C.I.谜案集》《黄金瞳》,白一骢表明在挑选IP时,他更介意“能不能拍”,“有些IP咱们看的非常好,可是拍不出来,便是咱们技能也好,本钱也好没有办法完成”。

一起,对商场的剖析也很重要,“咱们需求了解商场上终究喜爱什么”,可是“假如对内容满足自傲,不必介意商场上终究盛行什么体裁。由于所谓盛行,必定有波峰波谷的,已然起来了就必定会落下来,所以我觉得在制造每一个项目时,需求把自己的自傲参加进去,并有更好的投入”。

“咱们拿到一个IP,仅仅开发它价值中的一部分,而不是耗费它原有的价值。”他也一起指出,做IP剧也在倒逼技能提高,也在“逼着咱们研讨新的拍法,这是IP带给咱们的推进,未来也期望看到更多好的IP经过影视的手法IP化”。

“IP永久会存在,IP和原创之间也没有什么不相同的当地,由于原创终究做好了也是IP,IP自身做的时分也是从原创开端的,这两个之间没有间隔。”不论受众定位,仍是精品化爆款,数据剖析天然很重要,但白一骢以为,“咱们需求有一个凌驾在数据之上的才能,仍是回归到对内容自身肯定的自傲,期望未来可以有更多更好的IP带给咱们这样的自傲。”

做项目要讲共同性,重复性具有风险性

戴莹 爱奇艺克己剧开发中心总经理

作为渠道方的代表,戴莹剖析发现网上用户传递出的信息首要有两点,一是共情,二是猎奇,“假如一部剧里边包含这两个要素,成功几率会大大添加”。

从实操层面来讲,她以为挑选一个IP首要看三点,一是体裁,二是故事,三是人设。体裁当然要契合当下社会的干流价值观,契合大的社会开展布景,故事的叙事视点要有新意,立异的迭代关于整个互联网环境的影视职业的开展非常要害,极致的人设发生的经典台词对后期传达特别有协助。这些归纳要素决议了项目能不能被商场认可,著作是否可以出圈。

“做内容的人,越来越优异,也越来越专业了。”作为超级网剧的主张人和倡导者,戴莹从对不同剧组的探班中发现,网剧的工业化水平比此前有了大幅度的提高,现在的竞赛首要体现在共同性。

“咱们基本上一周要接大约十几二十个项目,咱们都很热心的问怎样样,但有时分咱们的回复并不热心,由于不能让人耳目一新。所以咱们挑选片子的时分,或许不是咱们的项目不行好,仅仅不行共同。”对此,戴莹表明也很无法,从这个意义上来讲也就说明晰立异的重要性,“不要重复做特别相同的东西”,否则风险性也是很大的。

跟着PGC分账商场的兴起,会员付费几率大大上升。在此布景下,“你不必非听渠道的判别,由于渠道方也会有失误的时分。”在戴莹看来,商场关于PGC是公正的,要有决心,所以“关于可以操控本钱的团队来说,这其实也是变相的内容春天”。

力求把原创著作打造成IP完成反向输出

栗坤 耐飞创始人兼联席CEO

从出品头部付费剧《比及烟暖雨收》,到深耕芳华体裁类型剧集《初恋了那么多年》,再到与匠人导演丁晟联手开发的《商洽专家》,耐飞影视对项目一向抓得很牢很稳。

作为耐飞创始人栗坤来说,挑选IP她也有自己的规则,首要是具有可影视化的开发性,并且难度不能太高;其次是政府支撑的类型和体裁;第三必定是群众喜爱的。

除了购买IP,她还特别提及,耐飞也在晋级IP开发的通道和办法。“咱们期望经过对IP立体化开发和赋能的办法,让它以愈加丰厚多元的方法,呈现在不同圈层不同年纪的受众面前,把IP的势能最大化。”比方说,除了影视化之外,“咱们是不是还能从动画漫画、有声读物等多个维度,为这个IP带来更多的生命力,然后让一个个IP新的生命不断接续和延伸”。

当本钱的盈利往后,人们急于求成噌热度的心态必会有所收敛。关于不只仅耗费IP的耐飞来说,栗坤也有更深层次的考虑,“力求把咱们自己的原创著作打造成IP,也便是IP的反向输出,期望经过多维度的立体化开发,在不同的圈层会聚IP的粉丝,真实构成IP的价值”。

关于商场上不时呈现的唱衰IP的声响,栗坤表明,“这个年代永久需求好的故事,没有必要捧什么,也没有必要唱衰什么。只需咱们深耕这个范畴,结壮下来做故事,那些感动人心的好故事,就必定可以做得很好。”

2

找IP不不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款易,开发IP也难。小糖人传媒创始人兼董事长朱振华,闻名影视制造人/监制曾瀚贤,吾道南来创始人刘朝晖,光辉影业创始人高铭谦,环绕“IP的系列化打造应怎样施行”打开对话,感悟不同,经历不同,办法不同。但实践屡次证明,只需办法合理,途径妥当,每一个优质IP都可以衍生出不同业态的跨界精品,并勃发出新的能量和新的价值。

从上百万字里提炼影视化干货是个体力活

朱振华 小糖人传媒创始人兼董事长

从前期的《仓促那年》,到后来的《最好的咱们》《你好,旧韶光》,再到《独家回忆》,小糖人影视的芳华厂牌逐步竖立起来,亦有人称他们寻觅到了“芳华IP”的钥匙。

“小说也好或许原创也好,影视化预备进程中,最最重要的是转化中心的操控。”被誉为金牌制造人的朱振华表明,转化环节终究决议了出来著作的凹凸,并且中心其实也是一个校对的进程。

关于一个IP要剖析其好坏点,“要保存什么,去掉什么,在调整进程中在咱们开发逻辑里耗时最长。”一起在这个转化进程中,朱振华着重,必定要尊重印象或许视听发明的规则,必定要尊重各个专业的人,必定要从生态上尊重每一个结点专业的主张。

至于IP开发的难点,朱振华直言,“近两三年著作来讲,我觉得去水是很难的,由于从上百万字里提炼干货是个体力活,特别对很大一部分网络小说改编来讲,这是一个问题。”

此外,提炼故事的精力内核后,还要把文字描述转化成戏曲空间。“从那么繁琐的文字中找到人物情感的共识点,进行兼并归并是最头痛的,但也是特别特别重要的一点。”在他看来,这个作业的功率,在很大程度上,直接决议了这个著作的改编能否成功。

永久走在观众前面,但又不能走太远

曾瀚贤 闻名影视制造人/监制

从前打造了《红衣小女子》等闻名IP的闻名制造人曾瀚贤表明,每个著作之所以成为爆款,必定是有捕捉到这个社会的能量或许心情,或许是宣泄感或许是共识感,这决议了怎样把观众代入这个故事。

所以不论做IP仍是做原创,曾瀚贤都特别介意,要找一个跟这个环境或许商场互动的进程,这个进程或许来自于情感的缺点,或许是不变的共识。“把本来IP的中心抓出来之后,许多东西是可以改动的,由于咱们需求这个著作做出往来不断面临一年后或许两年不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款后的观众,所以就必须找到一个新的,让咱们看到这个著作可以持续对话的进程,或许在未来这样的东西被改编完之后,更带有一种赋有商业性和价值性。”

关于IP的开发者,曾瀚贤以为,你要永久走在观众前面,但又不能走太远,要在持续不断的IP化进程中,发明新的或许和时机。

事实上,当开发者一旦找到并确立了故事的内核,以及与社会互动的中心,就很简单跟观众进行持续的对话。而当把这个主题自身作为全产业链去开发的时分,就很简单布局并获得成功,并且不同产业链的产品其实都有各自独立的内容,无非是怎样把一个东西展现在不同的情境下罢了,其要点仍是一开端就为它建立的那个中心。

他举例说,当年做《红衣小女子》,找到的是一个女孩面临自我生长心魔的东西,所以接下来做了密实逃脱游戏、惊骇什物等等许多衍生东西。现在在做的IP《猎梦六人组》,不只入围“2018年度IP百强”,还作为30强精品获得了特别引荐。关于这个关乎“勇气”的芳华故事,他说不只要动漫开发的方案,也开端做网剧的开发,未来期望有更多的或许性。

选做经典IP,是生计技巧也是无法之举

刘朝辉 吾道南来创始人

投入三千多万,做一部大IP网络电影《倩女幽魂》,值不值得?这对刘朝晖来说,好像不是个问题,由于他有着“强壮的内容自傲心”。

“网络电影跟IP,最难做到的是美丽相遇。”在刘朝晖看来,现在商场上许多IP公司售卖的许多IP,尽管数量庞多,包装精巧,可是价格虚高,要害是“在我眼里这都不是IP,好不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款IP他们会拿出来卖吗?都藏在自己的口袋里边”。

“选做经典IP,是生计技巧,也是无法之举。”即便拿到了好的IP,关于工业资源而言,码盘子的时分仍然很难。他以为,好的IP要跟它合适的制造人制造团队坦诚相见,相互扶持。“在咱们这个职业里边,假如要发光发热发明价值,扩大影响,应该以最快的速度寻觅到跟他匹配的团队,这个是难度极高的工作。”特别尖端的IP,尖端的幻想力,必定要跟尖端的资源相串联,比方要“挑选这个职业里边最具理解力、工业规范最高的团队”。

就像《倩女幽魂》夫君要出墙,“咱们首要需求一个好故事,有了这个故事的根柢,谁能讲好这个故事就显得尤为重要,所以咱们要有一个好的审美规范和工业规范,可以加持它到达视效大片的水准,这需求勇气,更需求特别好的判别力。”

关于IP未来的包围,刘朝晖也在进行“极限考虑”。“咱们要做一个在网大里边极限生计的设定”,关于什么叫极限生计,他解说称:便是在渠道方一个会员也没有的时分,“我仍然要做一个很好的著作,去给他们拉新,这是渠道最需求的,关于著作而言也是激不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款烈破圈的”。

IP改编孵化剧本很难,履行到位更难

高铭谦 光辉影业创始人

从前打造了破圈层力作《天坑鹰猎》的高铭谦,非常重视IP的履行力。

在IP改编的进程中,高铭谦表明,怎样把一个IP孵化成一个好剧本,很难也很要害,需求找到那个故事核。而要把它履行到位,还需求制造的工业化支撑,但在某种程度上现在还一向处在画面、特技的工业化,包含导演、艺人、内容自身还要进入一个很长时间的工业化进程。

比较许多年前的电视剧,“比方80年代90年代的电视剧,或许画面没有那么美观,可是扮演很美观,故事很美观”。高铭谦话锋一转持续说道,现在商场上许多项目,画面拍的越来越美观了,但内容越来越难看了。

结合自己所做的项目,他说像《天坑鹰猎》这种浪漫的实际主义,“是我特别想做的工作”。接下来要做的《夺梦》,是一个科幻实际主义,“看起来很特殊,但它的情感也是衔接群众的。两个少年经过潜入梦境的办法,寻觅他们在实际中的困惑和问题,用科幻的办法处理实际中的许多焦虑。”

至于类型和方法,高铭谦期望经过实际与幻想的混合,打造新的类型,从而完成类不追风向只抓内核!8位超级大咖教你淘好IP做大爆款型化的拓宽和全方位的开发。他以《夺梦》为例,泄漏称这个项目不只需做番外,乃至还有国内版世界版的区别,世界版只要6集,还会开发线下的许多产品,测验许多新的互动玩法。

IP仅仅仅仅系列化开发的一个起点,IP的未来,不只仅个梦。

声明:该文观念仅代表作者自己,搜狐号系信息发布渠道,搜狐仅供给信息存储空间服务。
  • 重庆私藏的“呼伦贝尔” 坐动车很快就能抵达
  • 章鱼足球直播比分-大和:上调友邦保险(01299)目标价至97港元 保持“买入”评级
  • 请关注微信公众号
    微信二维码
    不容错过
    Powered By Z-BlogPHP